Comment Apple transforme son jardin clos en réseau social

Comment Apple transforme son jardin clos en réseau social

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Comment Apple transforme son jardin clos en réseau social

(Crédit image : Apple)

Il y a deux ans, Mark Zuckerberg a déclaré dans un long article de blog de 3200 mots que l'avenir de Facebook réside dans les communications cryptées et éphémères et il pense que la plate-forme de communication axée sur la confidentialité deviendra encore plus importante que les plates-formes ouvertes d'aujourd'hui.

Zuckerberg, bien sûr, avait à cœur les meilleurs intérêts de sa propre entreprise lorsqu'il l'a écrit. Après tout, Facebook possède les deux applications de messagerie les plus populaires : Messenger et WhatsApp. Mais la vision du géant social en matière de communication, axée sur la confidentialité, a peut-être déjà un concurrent majeur dans l'entreprise avec laquelle il a été constamment en conflit ces derniers mois : Apple. Oui, le fabricant d'iPhone pourrait battre Facebook jusqu'à la ligne d'arrivée.

Lors de sa conférence des développeurs WWDC 2021, Apple a jeté les bases du type de réseau social privé que Mark Zuckerberg espère devenir l'avenir des communications. Apple met à jour iOS et macOS avec un nouveau moteur social central qui fusionne ses applications de communication existantes - iMessage et FaceTime - avec sa suite de services de divertissement internes comme la musique, les actualités, etc. L'idée est d'étendre iMessage et FaceTime au-delà des conversations et des appels afin que les gens passent plus de temps à les socialiser.

Sur la prochaine version de FaceTime, par exemple, vous pouvez écouter de la musique sur Apple Music, regarder des films sur HBO Max ou faire défiler le flux sans fin de TikTok avec vos amis lors d'un appel. De même, lorsque quelqu'un partage un lien d'article d'actualité, un album photo ou une liste de lecture, il apparaîtra automatiquement dans une nouvelle section intitulée Partagé avec vous dans Apple Music, News et d'autres applications.

(Crédit image : Apple)

Ce n'est pas tout. Au iOS 15 , lorsque vous recherchez un contact dans Spotlight, il présente un profil riche de type réseau social et inclut des informations telles que les photos récentes qu'il a partagées avec vous sur Apple Photos, les conversations que vous avez eues avec lui sur iMessage, etc. Ces ajouts ne rentrent peut-être pas encore dans un moule de réseau social traditionnel, mais c'est parce qu'il n'est pas censé être une plate-forme publique comme Facebook.

L'interaction sociale a été migrer vers espaces privés pendant un certain temps, et Apple est en bonne position pour en profiter. Sa domination dans la messagerie (aux États-Unis) et le matériel lui permet de construire et de promouvoir confortablement un réseau social intime pour les personnes qui vivent exclusivement à l'intérieur de son jardin clos. Il a tous les ingrédients dont un réseau de jeu social avec Game Center. Il doit simplement les réunir tous.

Dans les mises à jour ultérieures, Apple peut approfondir ces intégrations sociales dans ses services et permettre aux utilisateurs de communiquer, de partager et de faire à peu près tout ce qu'ils feraient sur des plateformes telles que Facebook sans jamais quitter le territoire d'Apple. Imaginez un widget de type flux social sur votre iPhone qui affiche les mises à jour des contacts avec lesquels vous restez activement en contact, tels que les jeux auxquels ils ont joué sur Arcade, et les photos et vidéos qu'ils ont partagées sur iMessage lors d'un récent voyage qu'ils ont fait.

Les leaders des réseaux sociaux comme Zuckerberg, dont l'empire basé sur la publicité est en difficulté en raison des derniers outils de confidentialité d'Apple, l'avaient anticipé. iMessage est un élément clé de leur écosystème, a-t-il déclaré dans Appel aux résultats du quatrième trimestre de Facebook plus tôt cette année. Il est préinstallé sur chaque iPhone et ils le référencent avec des API et des autorisations privées.

(Crédit image : Apple)

Ce n'est pas non plus le premier essai d'Apple sur les réseaux sociaux. Il y a dix ans, il a lancé iPing, une plate-forme sociale axée sur la musique où les utilisateurs d'iTunes pouvaient partager ce qu'ils écoutaient, leurs pensées et leurs opinions, et suivre des artistes ainsi que des amis.

Mais en 2010, trois ans seulement après le lancement du premier iPhone, Apple ne disposait pas de la technologie ni de l'écosystème diversifié d'applications de divertissement qu'elle propose aujourd'hui. Aujourd'hui, avec plus d'un milliard d'iPhones actifs et des services de communication par messagerie instantanée largement utilisés, il est mieux équipé pour créer un réseau social pour ses clients les plus dévoués.

Et ne vous y trompez pas, il n'a probablement aucun plan ou raison d'aller sur plusieurs plates-formes. Apporter FaceTime sur le Web est juste suffisant pour attirer les utilisateurs d'Android ou de Windows – dont le cercle familial ou d'amis peut déjà partager et communiquer via ces nouvelles fonctionnalités sociales iOS – vers l'écosystème Apple.

Le plan d'Apple visant à intégrer davantage d'éléments sociaux dans ses applications s'aligne également sur ses efforts pour augmenter les revenus des services. Au fil du temps, une fois que les utilisateurs d'Apple se sont habitués à socialiser dans ces applications exclusives, ils seraient plus disposés à continuer à investir dans des plates-formes comme Apple TV + ou même à passer au pack Apple One qui vous donne accès à tous les services d'Apple dans un seul abonnement.

Plus de gens achètent des iPhones que jamais et un réseau social exclusif pourrait être le truc ultime d'Apple pour empêcher ces acheteurs de quitter le jardin clos. Il est difficile de prédire l'étendue de la plate-forme sociale de l'entreprise, mais si elle finit par aller jusqu'au bout, il sera presque impossible pour les réseaux sociaux concurrents d'empiéter sur sa base d'utilisateurs grâce à l'intégration verticale inégalée d'Apple. .

Apple sera responsable du réseau social, du logiciel sur lequel il s'exécute et du matériel qui alimente ce logiciel.

Shubham Agarwal

Shubham Agarwal est un journaliste indépendant spécialisé dans les technologies d'Ahmedabad, en Inde. Son travail a déjà été publié dans Business Insider, Fast Company, HuffPost, etc. Vous pouvez le joindre sur Twitter .